美国传统纸媒通过与新媒体的融合实现自我救赎

在传统纸媒遭遇新媒体严峻挑战的今天,在新媒体发达的美国,传统纸媒更容易感受到新媒体带来的阵痛。美国知名科技博客-商业内幕博客首席执行官布洛杰特在11月透露,互联网巨头谷歌的广告营收已经超越了美国所有的报纸或杂志的广告营收,还将继续增长。此外,在今年美国求职网站CareerCast公布的美国职业预测报告中,报社记者因薪水低,压力大等原因被评为全美最差工作,而报社记者薪水降低与传统纸媒的主要经济来源——广告营收正在被新媒体蚕食有着很大的关系。


与此同时,美国一些老牌的传统纸媒也在经历惨痛的变故。有着80年历史的新闻杂志《新闻周刊》2010年被老东家华盛顿邮报集团转卖后,先是去年年底宣布为了节约开支,今年开始停止印刷纸质版,接着又于今年8月被IAC集团出售给《国际财经日报》。据最新消息,《新闻周刊》计划明年复刊,再次回归纸质版。另外,今年8月,美国首都华盛顿最大的报纸——《华盛顿邮报》被网络电商亚马逊公司首席执行官贝索斯个人以2.5亿美元的价格收购,以报道富豪巨贾而闻名的《福布斯》杂志也在11月宣布正在寻求出售旗下的杂志,网站等业务。


从目前来看,美国的传统纸媒面对新媒体的挑战,大部分在坚持“内容为王”的基础上,通过寻求与新媒体的融合来实现自我救赎。不管是新媒体还是传统媒体,“内容为王”仍是媒体行业发展的普遍法则。在这样的基础上,美国不少主流媒体通过建立自己的网站,实施网络内容收费,开发APP应用程序等多种与新媒体融合的方式来实现转型。


以《纽约时报》为例,早在1995年,《纽约时报》就建立了自己的官方网站,向全球范围的读者提供《纽约时报》的完整内容,即时消息等。目前,《纽约时报》网站已经成为美国网络报纸最大的品牌,在线业务正在以每年30%至40%的速度增长。在网络内容收费方面,《纽约时报》也在进行产品细分化等多种尝试,该报纸计划在在2014年推出“收费墙2.0”项目,根据读者个人喜好对美食、评论等内容单独收费。据调查显示,美国有90%的纸媒已经发布了移动终端的APP应用程序。目前,包括APP、网站等数字广告收入,约占美国报纸广告收入总量的11%。

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