北美90%传统印刷纸媒已逐渐数字化

据Alliancefor Audited Media公司对北美210家纸媒出版社的大规模调查问卷结果显示,90%的纸质媒体都已经或多或少地出现在了移动领域,它们或以手机应用程序或平板电脑应用程序或者聚合媒体新闻阅读器的形式出现在人们的移动设备中。其中有22%的纸媒称他们开发的应用程序已经开始盈利,超过一般的纸媒认为他们的应用程序将在两年内盈利。63%的出版商认为“平板电脑是出版业未来最重要的数字化通道”。  


最受纸媒欢迎的内容分发平台当属iPad,甚至在今年已经超过了iPhone。在调查中,87%的纸媒称已经开发了iPad应用程序,85%的纸媒为iPhone开发应用程序,75%的纸媒拥有Android应用程序。但是Kindle和Nook后来居上,67%的纸媒为Kindle开发应用程序,57%的纸媒为Nook平板开发应用程序。  


出版商不会放弃任何赚钱的机会,他们绝大多数既开发网页应用程序,又开发移动应用程序。“虽然应用程序带来的阅读体验更好,但是我们必须双手抓。苹果公司对应用内订购开始收费是一种严重的倒退行为,亚马逊也没有合适的出版商方案。”44%的受调查媒体表示将在1-2年内设置收费门槛。其中一位出版商表示:“如果我们几年前就设置收费门槛,就不会是现在这样不景气的状况。”另一位出版商说,“设置收费门槛可以固定读者群,在未来,免费内容将不再促成成功的商业模式。”  


最受欢迎的是《纽约时报》式的收费门槛,读者可以阅读一定数量的文章,超过之后就需要付费阅读,已有39%的纸媒采取这种模式。《华尔街日报》式的高级付费阅读模式也被33%的纸媒所采用。77%的媒体认为移动营收应当包括广告和内容订阅两方面,而当下主要的营收来源还是广告,在将线下内容读者转化为数字读者时效率不高。20%的出版商认为他们的数字产品(网站、手机、社交媒体)将在2014年占据总广告营收的25%,比2012年的4%提高20%个百分点。41%的纸媒认为,到2014年移动数字化内容的发行量将占据总发行量的10%以上。  

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注