美国学者研究发现印刷媒介依然广受欢迎

美国学者利用媒介复用行为模型分析发现,尽管媒介形式趋于多样,但印刷媒介仍受到广泛欢迎,尤其在上午阅读时,读者明显更偏爱印刷媒介。 


《营销科学》(Marketing Science)近日刊登了美国密歇根州立大学研究学者斯利拉姆·文卡塔拉曼(Sriram Venkataraman)等人题为《媒介复用行为:定位与媒介策划启示》(Media Multiplexing Behavior: Implications for Targeting and Media Planning)的研究成果。文卡塔拉曼等人创造的媒介复用行为模型预测,企业营销人员需要时刻通过多种媒介平台即时更新信息,以加强他们的信息传播能力。 


媒介复用行为指消费者在较短时间内使用多种媒介平台获取信息的行为。研究人员收集了2000名美国人的媒介使用行为数据,创建了一个用于预测消费者媒介复用行为的新型模型。 

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