外媒观点:纸质出版将迎来艰辛的开始

据外媒2月29日发布的消息:


根据最新的调查显示,出版商对纸质书的未来还是非常自信,他们认为2012年不会出现明显下滑。但这种乐观可能是不合时宜的。


一位Forrester的分析师认为,当2011年纸质出版收入出现缓慢下滑时,出版商就应该为2012年或2013年的大幅衰落做好准备。


 Forrester在世界图书大会(DigitalBookWorld)上进行的调查显示,5%的出版商认为2012年纸质书销售额将显著下降,相比而言,2010年针对同样问题的调查结果则为12%。整体上认为纸质书出现下滑的比例和上一年基本持平。


“这是一种对待悲观状况的乐观心态,”Forrester的副总裁和首席分析师詹姆斯(JamesL.McQuivey)博士表示,他组织了这次调查,“但事实上,真正的下滑还没出现,而一旦出现,那将是急剧下挫,而不是一种逐步萎缩。我们可以从音乐和DVD市场中得到启示,这个类市场都是经历开始逐步下滑,然后急剧下挫,音像店几乎“瞬间”消失。同样的事情也会发生在图书上,可能今年晚些时候,也可能是2013年。”


2011年年底,有机构曾就数字图书相关话题对占据美国出版业产值74%的出版商进行调查,同样的调查在2010年也进行过。


根据美国出版商协会(AAP)的统计数据,在两个最大的细分市场中,纸质书销售收入分别下滑17.5%和15.6%。(电子书总收入上升了117%,总共增长5亿美元,差不多同成人小说的精装本和平装本销售额下滑总量持平,这两个最大细分市场的销售收入分别是13亿美元和12亿美元)


在一些大型出版企业,包括企鹅集团、西蒙•舒斯特公司,它们数字化业务的收入增长基本都与纸质书业务下滑相抵消。而且由于电子书利润率较高,尽管整体销售额表现疲软,但它们最终的利润情况都比较好。


而对那些基本靠单一业务维持的出版商来说,纸书销售急剧下滑几乎就成为企业的灾难。


“对于某些读者来说,像图画书、食谱书之类的,如果纸书消失了,他们就会离开这个市场。”总部位于温哥华的数字出版公司顾问萨德•泰克罗伊(ThadMcIlroy)说。


此外,调查者中认为2012年纸质书业务还会获得显著收益的比例已经比去年少了很多,是2%对9%。


“纸质书领域,总还是有一些细分市场会被预期获得增长,”麦奎维说,“但这种成功是适度的,不能被视作具有投资价值。”

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