55岁以上企业高管阅读印刷报纸的比例为61%

企业高管们更喜欢选择纸质内容而不是数字媒体。


来自DoremusandtheFinancial2012年3月发布的数据显示,51%的高管说他们主要阅读印刷报纸,只有14%的人经常在线阅读,7%的人在手机或平板上阅读。56%的人首选阅读工业贸易杂志纸质版,同样比例的用户也首选阅读一般商业杂志纸质版,休闲出版物首选纸质阅读版为60%。


Doremus的研究还发现年龄在45岁以下的高管相比年龄在55岁以上的高端没有那么首选印刷阅读物(44%对61%),他们更可能在线阅读。这个也得到了MagazineStudy的研究的证明,其研究发现数字杂志阅读者比印刷杂志阅读者要年轻(41对47)。


高管们首选纸质阅读可能是因为对数字媒体记者缺乏信任感。只有5%的人称他们不担心在线渠道和传统渠道有同样的信息核实标准。17%说他们在意这点,因此更多依靠纸质媒体。


尽管如此,1/3的人认为信息来源的标准比媒体更重要,44%的人称他们关注并咨询多个渠道和媒体来解决这个问题。


这些高管们可能仍然选择纸质期刊,但他们也对数字媒体和社交活动接触非常多,无论是工作还是私人目的。76%用来为了工作。网络广播(71%),专业社交网络(65%),博客(63%),博客(51%)等在工作用途上仍然非常流行。而社交网络则更适合休闲而非工作。(58%对27%)


另外,高管们更常使用手机来看新闻(58%)和访问网站(52%)。在平板电脑用户中,查看新闻(82%)和访问网站(79%)也是非常流行的活动,然后是搜索,下载应用(均为74%)。平板电脑也相对智能手机更可能用来在线购物(64%对25%),管理银行帐号(39%对26%),以及管理他们的投资账户(26%对11%),9%的用户称使用二维码。


将近2/3的高管表示他们在节假日也不关闭工作手机,63%在夜晚或周末时不关机,26%的人称他们将工作手机和生活手机分得开。


数据来源:TheDoremusandFinancialTimes基于全球高管的在线调查,调查在2011年10月执行,回收样本628份。

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