美国2010年广告支出同比增6.5%


 
美国市场研究公司Kantar Media上周四公布报告称,2010年美国广告支出总额为1311亿美元,比2009年增长6.5%,主要由于受到汽车行业回弹、国会中期大选、以及电视和互联网广告市场表现强劲等因素的影响。


报告显示,第四季度美国广告支出比去年同期增长7%。


Kantar Media北美部门负责研究事务的高级副总裁乔恩-斯沃伦Jon Swallen称:“2010年美国广告经济增长6.5%,这令人感觉良好。更加全面的估测是,广告支出的增加并非同等地得益于所有部门的增长。虽然电视媒体已经挽回了来自于2009年广告经济衰退的损失,但其他几个大型部门与其2008年触及的高点仍旧下滑了15%到20%。”


Kantar Media指出,在2010年中,美国电视直播广告支出增长了24.2%,在所有部门中的增幅最高;网络电视广告支出增长5.3%,有线电视广告支出增长9.8%。整体来看,2010年的电视广告支出比2009年增长10.3%。此外,受世界杯的影响,西班牙语的电视支出增长10.7%。


2010年互联网显示广告支出比2009年增长9.9%,广播广告支出也有所增长。与此同时,本地报纸广告支出在2010年中有所下滑。


Kantar Media数据还显示,2010年10大广告主的支出总额为163亿美元,比2009年增长3.7%。其中,宝洁PG连续第八年成为支出最高的广告主,2010年该公司的广告支出为31亿美元,比2009年增长17.7%。娱乐巨头中,新闻集团NWS排在第五位,2010年广告支出为13.7亿美元,比2009年增长10.5%;时代华纳排在第七位,2010年广告支出为11.9亿美元,比2009年下滑0.5%。


从广告支出总额和增长率来看,汽车行业均为2010年中最大的广告类别,这一年中汽车广告支出总额为130亿美元,比2009年增长19.8%;电信和本地服务行业分列第二、三席,电影制片行业未能进入前十。
 

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