英国推“零售+”战略 报纸广告促纸媒品牌塑造

默多克新闻集团旗下的新闻国际集团News International受到电话窃听事件影响,于2013年改名为新闻英国News UK,在英国仍然发行《泰晤士报》和《太阳报》。近日,新闻英国为了销售更多的《太阳报》和《泰晤士报》,在位于英国和爱尔兰的超过8300个独立报刊亭外贴上《太阳报》和《泰晤士报》的品牌广告。


新闻英国声称,这种规模的项目通常需要两年的时间,而此次只用了5个月。这是新闻英国“零售+”战略的一部分,目的在于与独立卖家建立更密切的关系。新闻英国客户销售总监克里斯·邓肯表示,“零售+”为公司提供了一个业务联络平台,通过这一平台,公司可以与报刊亭商讨零售交货时间、所需报纸数量等,零售商也可以提出他们的要求。此举是把他们加入公司的联络清单中,“这样一来,公司可以把自己的研究发现与零售商共享,比如在摆出《太阳报》时,一些放正面,一些放背面,这样销售量就可以增加2%。”


新闻英国表示,此次在超过8300个报刊亭贴上广告以后,超过50万人可以每天看到《太阳报》和《泰晤士报》的品牌。邓肯说:“这有助于我们支持纸媒,并以它们为荣。在竞争对手都没有投资纸媒的今天,我们在投资这类产品。”


增加报纸销量对零售商的销售额可以带来明显提升,新闻英国引述哈里斯国际市场营销机构的“便利销售跟踪调查”研究表示,69%的消费者除购买报纸之外还会购买其他商品,他们更忠诚。研究还声称,买报纸的人中有35%每天都会访问同一家店,而非报纸的买家中访问同一家店的比例为22%。邓肯补充道,此次在报刊亭贴广告获得的反馈非常积极,“我们很可能低估的一件事情是它们对社区的影响。报刊亭贴广告的效果非常好,人们都跑过来表示‘我们爱你的店’”。


杰森斯新闻公司的持有人尼尔·帕特尔证实:“标识的主要部分是门脸,它使商店看起来更干净,更诱人。”

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注