2013年全球多地区纸质书出版遭遇重创

2013年全球许多地区的纸质书出版遭遇重创,尼尔森图书跟踪公司对8个国家图书市场的监测显示,除印度外,澳大利亚、新西兰、英国、美国、爱尔兰、意大 利、巴西等国的纸本书销量均下降,其中澳大利亚的纸本书销量比2011年下滑15%,爱尔兰下滑21%,但印度同比增长11.6%。与印度相似,德国著名市场调研机构GfK近期公布的数据显示,2013年德国图书销售额创下2000年来的第二新高:德国人购买纸质书和电子书的总消费额达42亿欧元,其中还不包含教材和专业用书,比上一年度增长1%。冷暖不均的市场态势能给我们哪些启示?


电子书增速放缓


美国的数据由于将沃尔玛的销售统计进来,显示出比2012年增长5.1%的势头,2013年共售出6.2亿册图书。可比销售则继续前几年的态势,下滑2.5%。然而,与2009~2012年的19%的下滑相比,2.5%的下滑已经进步不小了。另一方面,电子书的增势也大大放缓,美国出版商协会2014 年1月发布的统计数据表明,2013年前10个月美国的电子书销售占比已达1/3仅增长了2.2%,与过去4年美国数字业务三位数的增长相比相形见绌。丹·布朗新作《地狱》Inferno的问世成为2013年的全球事件,也是尼尔森统计的唯一一位进入8个国家畅销书前20榜单的作家。在美国因为 没有将电子书和纸本书一同统计,丹·布朗未能荣登榜单。《地狱》在美狂销140万册,但据Doubleday出版社透露,在上市第一周,该书的电子版和印刷版在美国和加拿大就售出100万册。亚马逊2013年畅销书榜上该书也位居第一,而且销量以电子书为主。由此保守估计该书包括印刷版和电子版在内的总销量应在280万册以上。“小屁孩日记”系列新书《倒霉》HardLuck则以180万册的销量成为纸本书的传奇,该书的电子书竟然没有进入Kindle电子书2013年度前100榜单。这也是作家基尼该系列第4种在上市4个月内闯入百万销量的图书。


澳大利亚出版商和零售商过去几年经历了寒冬,RedGroup连锁店的倒闭使200多家店铺从人们视线中消失,而Kindle去年11月进驻澳洲,使消费者更多地通过亚马逊购书。除了亚马逊,澳大利亚的独立书店还受到英国网上书店TheBookDepository2011年被亚马逊收购的夹击,后者向消费者提供免费送货。该公司没有将总部设在澳大利亚,因此也不用交纳增值税。


新西兰同样受到线上和电子书的竞争以及RedGroup倒闭的拖累,2013年销量下滑18%至490万册。埃莉诺·卡顿的《发光体》TheLuminaries稳居排行榜之首,也是唯一一部销售过百万美元的纸本书。


虽然爱尔兰央行2月初发布经济复苏的消息,但2013年该国图书销量比去年下降了15%至960万册,除去詹姆斯“五十度灰”系列的影响,仍下滑11%。本土作家非常抢眼,前20榜单中有8位是爱尔兰作家。


童书顶住压力


2013年澳大利亚图书销量比2011年、2012年分别下滑了15%和4.5%至5540万册,与2012年借助“五十度灰”系列而大幅增长的成人小说市场相比,2013年该细分市场下滑18.5%至1320万册,童书则逆势增长4.6%至2940万册,其在澳大利亚纸本书市场占比达45%。澳大利亚2013年的第一畅销书是“金色童书精选”系列TheLittleGoldenBooks,收纳了70本经典童书。来自企鹅的《倒霉》和《杰米食谱》Jamie’s15-MinuteMeals位居榜单前列,本土儿童文学作家安迪·格里菲斯3部作品进入前20,为他轻松赚入250万美元。


意大利纸本书市场销量比3年前减少了1100万册或4.5%至8590万册,“五十度灰”系列2013年在意大利依然没有“退烧”,与2012年一样进入畅销书前20榜单,尽管销量下滑了25%。凯尔德·胡塞尼以作品销量6.6万册进入意大利畅销书榜单,另一本畅销书是意大利记者Roberto Saviano的作品《零零零》ZeroZeroZero,揭露国际可卡因交易的黑幕。意大利的童书市场也顶住了经济下滑和数字化的冲击。“小屁孩日记”系列之《幽闭症》CabinFever和品牌授权书《粉红猪小妹》PeppaPig主导了该国的儿童书榜单,占据了前20榜单中的14席。


尼尔森去年刚在巴西设立评委会和收集数据,所以无法进行数字比较。从2013年巴西畅销书榜单看,位于前列的既有国际大家也有本土作品。巴西当红电视主持人、畅销作家PadreMarceloRossi将天主教中的音乐写入作品给人进行心理疗伤,Principum出版社出版他的《神圣之爱》自2007年以来卖出了900万册,2013年的畅销书《上帝的时间》God’stime则卖出了近50万册。这几部作品与“五十度灰”系列瓜分了前20榜单的大部分名额。美国青少明星约翰·格林有3部作品登上前20榜单,“珀西·杰克森”系列PercyJackson的作者里克·赖尔登另占两 席。记者LaurentinoGomes的《1889年》1889是观照英国历史的三部曲的收尾之作。


价格走高零售扩张助销售增长


GfK称,2013年德国图书销售额几乎逼近2010年的高水平。图书仍是德国人的青睐之选。在涵盖音乐、游戏、软件应用、电影、音像和图书的娱乐市场中,图书市场以高达42%的份额占据主导地位。2013年,娱乐市场总额呈稳步增长态势,其中音像和图书呈现增幅,音乐、游戏、软件应用却出现轻微下滑。德国图书市场的增长额一方面来源于图书的平均价格走高,另一方面则得益于数字产品的良性发展。GfK调研显示,2013年,电子书和听书的销售额接近2亿欧元,比上一年增长约50%。在娱乐市场中图书之外的其他领域,数字产品的销售额也实现20%的增长。总体来看,2013年,10岁以上的德国消费者中有五分之一购买了数字娱乐产品。继2012年“五十度灰”系列畅销之后,第一大图书门类——虚构类读物市场表现有所回落,但是,指南类和游记类图书分别以5 %和3%的涨幅呈现上扬势头,原因在于德国度假旅游市场持续走强。


在印度,尼尔森的统计只覆盖25%的图书市场,其数据显示印度2013年的图书销售增长11.5%,零售领域的扩张是主要原因之一。前银行家阿米什·特里帕蒂的“Shiva”三部曲2013年销售了54万册,其出版社Westland透露,自2010年以来该系列已售出250万册。值得注意的是,在这份统计中,印度畅销书榜单上英美的作者最少,前20榜单中有15位是本土作家。非小说榜单中Lewis的英语词汇必备《背单词更容易》WordPowerMadeEasy位列第二位,励志、自助和教育类图书则抢占了其中大部分位置,其中RSAggarwal的《定量能力》 QuantitativeAptitude是一本专为考试和工作面试提供建议的“红宝书”。

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