美国消费类杂志广告投放量仍萧条



据美国传媒行业杂志《媒体生活》MediaLife6月12日报道,消费者杂志复苏缓慢,广告页面投放量在第二季度仍然呈现一片萧条。


自去年第二季度消费者杂志复苏开始以来,其广告页面同比增长量遭遇历年最低;在此期间,杂志的重新装订经历了小小的不顺。


虽然,广告页面数量仍旧处于连续第五个季度的上升状态;但可以肯定的是,尽管2009年的大幅下跌与2010年形成强烈对比,而杂志行业今年所面临的对比强度将比2010年更为激烈。


但是,这仅仅是对杂志出版商的又一提醒:此次的复苏将会是一场马拉松,而不是短跑冲刺。


根据出版社资料普查的数据显示,第二季度的广告页面投放量与去年同期相比上升0.3%,广告收益上升2.4%。上述增长源于今年第一季度广告页面量2.5%的增长幅度,及去年第三、第四季度3.6%、3.5%的广告投放增加量。


第二季度的缓慢收益同时减低了来年的势头,前半年的广告页面投放量增加1.3%,其收益提高4%。


这与经济预测专家对今年杂志行业的预测相吻合,由于杂志行业不再通过负增长的季度来衡量自身业绩,许多分析家认为:杂志种类的涨幅范围在1%到3%之间;今年之内,杂志行业面临的对比将更加激烈。


在PIB物价与收入委员会所追踪的12种广告之中,有7款在前半年有所收益,其中为首的为金融、保险和房地产行业,上升15.3个百分点;汽车制造业排行第二,上升12.2个百分点,尽管其在第二季度的增长只有3个百分点;食品和食品生产行业下跌幅度最大,达11.7%;而家居和日常用品则下降11.4%。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注